凡是去过外滩3号的顾客都有体会，在如此传统的建筑空间内，却迸发出各类鲜活多彩的文化产业。如今，曾经主持过外滩3号工程的合作人之一郭锡恩（Lyndon Neri）又携领他的设计团队，在外滩5号，打造了设计共和上海旗舰店。作为设计共和开拓家居市场新概念的标志，他们对其第一家设计共和旗舰零售店的品牌定位是高端家居产品，但其核心目标并不单为消费者销售居家饰品，而是希望将设计意识引入新型居家环境。设计师通过对传统购物参数如“展出、陈列”的作用进行批判性思考，探索出新途径唤起消费者的设计意识、引领消费者对家具、材料质地、明暗度、图案、色彩等的全新体验。

　　设计旗舰零售店的理念是由“原始小屋”（如恩设计研究室于2005年11月设计）项目延伸而来，原有空间非常开放，只有一面新建的内墙将主空间与周围隔间分开，墙面上设计了三个拱形窗户面对着广东路，是模仿周围历史性建筑中的窗式。设计师说：“原有空间的组织方式使我们有机会将原本零散的空间改造成一个带有中庭的相对集中空间，其中心位置便是由过去“原始小屋”抽象而来的 “平台”——从天花板铺设到墙面，然后到地板，再由墙面回归到天花板的半连续性未抛光橡木板所打造的中央平台，充分体现了设计共和想创造一个商业兼教育平台的目标，不论是从位置还是理念，都具有双重意义，从而成为设计共和空间的核心。而我们通过在金属玻璃框架构成的新型“合院”中所处的中心位置加强平台的重要性，其作用与中国住宅建筑中“合院”和“中庭”形成有意义的类比。周围的空间安排也源于对传统购物环境中的内外关系、商品“陈列”现象进行探索后做出的重新布局。”

　　该店的建造类型不同于传统的零售店形式，从街道不容易直接进入。因此中央平台是从楼梯间将顾客吸引入店的重点。平台天花板上的实木橡木板面被位于其上的生锈铁板所覆盖，金属板两端下包，结构上感觉就像一个屋檐。几面稍小一些的橡木与紫铜金属板从天花板上悬挂下来，形成可滑动面板和粘贴板以在将来展出活动中灵活使用。这样“原始小屋”就解构成各个看似简单随意、却独具匠心的平面元素。从功能上讲，这里还可以举办各种设计主题的展览，从更广义上讲，是要借助这个“平台”给大众一个更深入了解设计的机会。